iGamingオペレーターは長い間、プラットフォームへのアクセスを促す（実最終的に実際の取引／最初のデポジット）為にメインストリームデジタル広告とプログラマティックソリューションズ・オンラインを活用することに苦労をしてきている。世界的にオンラインが増加し、また日々の生活(仕事も含めて)もオンラインで進めることが当たり前となっている中、パーソナライズ化、意味のある広告を提供することが重要となってきている。
Google、Facebook、Yahoo！などのデジタルトラフィックのメインストリーム・プロバイダーはたいていiGamingオペレーターの関わりを持つことがない。デジタル広告や顧客データーセグメントで良く知られている名前の会社ではオペレーターに対して非常に厳しい制限を課しており、例え制限や規制を問題なくクリアしている場合でも極めて限定された(そして高額の場合が多い)広告の選択肢しかない問題に直面している。
この記事でのiGamingとは以下の業種を示している；
- オンラインカジノ・オペレーター(ライブディーラー運営含む)
- オンライン宝くじ
- オンライン・スポーツベッティング
- eスポーツ
- ソーシャルゲーム
伝統的な“カジノ”や“勝負事“のオペレーターと比べると制限が少ないように感じるが、金銭取引がプラットフォームの一部の場合はまだまだ制限がある。
成人向け広告の集中
メインストリーム・プラットフォームで提供されている運用型広告ではiGamingでは類似する以下のような大人向けの製品に限られる場合が多い。
- カジノゲーミング
- アルコール類
- たばこ／葉巻
- ベイピング製品
これらの製品への制限は正当な理由があって行われている。未成年者の閲覧がないことやこれらのコンテンツ閲覧を望まない人へ確実に届かないようにするための広告制限とオーディエンスセグメンテーションがカギとなる。
これらの理由により、ソリューションズは事前選別(プレスクリーン)とプロフィールが成人向け製品に適する人に焦点を当てたものに対応する必要がある。
ターゲットティング運用型広告の利点
- 事前に選別されたオーディンエス向けにのみ責任ある広告を保証する為に確実な運用を行うのでコンテンツ制限が少なくなる。
- 結果的に格安トラフィック選択をするテレワークや自宅に居る方が増加する為、高トラフィックスパイク。
- クリック単価（CPC）と1,000インプレッション毎の単価、2つのモデルが適用
- コンバージョン／ROIの追跡をタグリンクを通した追跡可能クリックにより可能にする。
- 多種多様な広告タイプ(静止画、アニメ)や色んなサイズに対応
- 世界各国のオーディエンス－シングルプラットフォームでも世界のほとんどがマーケットとなる。
- 参入への金銭的障壁が低い。
問題点とリスク
- 高トラフィックスパイクが起こることにより市場競争が増加
- トラッキングの組合せとクロスプラットフォームの一致
- 各ターゲット市場向けの統合的な戦略が必要
- 各言語対応のランディングページやクリエイティブが必要
- 各国・地域で利用可能な支払処理対応
- カスタマーサービス (言語の問題)
- インプレッションについての情報提供には時間が掛かる。(通常数日から数週間、モメンタム増加に掛かるがCPC/ CPM 入札では損失費用がない)
結論としては、プレスクリーン運用型プラットフォームでは、高レベルのインプレッションとコスト管理を望んでいるiGamingオペレーター向けにローコストでのソリューションズを提供する。CPCとCPMの両方でいかなる市場向けにでもサービス提供ができ、ランディングページ／プラットフォームがユーザ向けに準備できていればコンバージョントラフィックを活発にすることが可能である。
HOGO iGamingソリューションズ
iGamings業界でのニーズ増加に応えて、HOGO ではプレスクリーン広告のソリューションズ対応を開始いたしました。この運用型ソリューションズでは導入への最低原価の障壁を下げることを含んだ、上記にある利点を活かすことができ、市場の範囲や規模に応じた対応を可能にしました。当ソリューソンズについての詳しい情報は直接マカオ営業部門[email protected]へお問合せ下さい。
